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经济不景气倒逼转型 内衣辅料企业抱团创品牌

我要咨询2012年08月30日 09:24 来源:内衣网
核心提要:招工、成本、融资,成为压迫东莞企业的“三座大山”。重压之下,以代工为主的东莞制造业正在遭遇倒逼转型,不少老板开始转变思想,整天思考怎样创品牌。他们心里明白,如果不试图去改变,工厂要面临严重危机。

  刘占胜10 年前涉足内衣辅料这一行,前年开始经济不景气,看到日益萎缩的外贸市场,他几乎一夜愁白了头。刘占胜联合了几家跟他一样遭受经济危机的企业,组成联盟注册了一个公司,创造了自己的品牌转内销。

  “活人不能让尿憋死”

  东莞厚街镇南五驰生工业村,刘占胜的“东莞市晗之阳服饰辅料有限公司”就坐落在这里, 一万多平方米的厂房, 上百个工人正在压制、裁剪、缝纫, 忙个不停。

  在工厂门口,有一间品牌专卖店,“这个就是我们联盟创造的品牌。”他指着内衣上面的“安慕芬”三个字对记者说。

  刘占胜的公司成立于2001 年, 主要从事内衣、服饰辅料的加工销售, 以出口为主。近年来,在欧债危机影响下,公司遭受成本上升、外贸订单下滑、利润下降等多方面不利因素的巨大压力。“早几年我每接一个订单都有200 万套内衣,现在有100 万套已经不错了。”刘占胜一夜白了很多头发。他说:“活人不能让尿给憋死。”

  四家企业联合创品牌

  “ 代工外销已经没有赚头, 做内销可不可以呢? ”对一家长期做外贸的企业来说,转内销并非易事。“没有自己的品牌,怎么转内销? ”

  刘占胜决定利用自己在内衣行业10年的经验,打造自己的品牌。然而,靠银行或风投解决资金难题, 似乎不太现实,于是刘占胜寄望于“企业联盟”。他先后联络了深圳一家做无缝内衣的企业、中山一家做内裤的企业,佛山一家做美体内衣的企业以及东莞一家电子商务公司。这些企业都面临同样的压力。大家一合计,决定各自出一部分钱, 成立一个新公司, 走品牌路线。

  2011 年6 月,刘占胜联合4 家企业共同组建的广东莱多实业有限公司正式成立,打出了其第一个内衣品牌。莱多实业注册资本为1000 万元, 由刘占胜任法人代表。定名为“安慕芬”。

  电子商务切入做内销

  “ 打造了自己的品牌后, 我自己的公司目前回升到200 多人。” 刘占胜介绍,“原有的晗之阳公司, 加工贸易业务还照常运转。新成立的公司主要走品牌路线。”

  新公司仅仅半年时间就完成了对新品牌的设计和生产准备工作。近三个月来,刘占胜投入70 多万元, 把品牌做进淘宝商城,从电子商务开始做起, 经过几次推广活动,人气飙升。

  “做代工品牌永远都是别人的,自己创造的品牌才是自己的。”刘占胜希望今后把品牌延伸到泳装、家居服装等领域。

  企业联盟共度“严冬”

  刘占胜的个案,揭示了东莞中小企业寻求“ 商业联盟” 创品牌转内销的转型新思路。

  东莞理工学院莫安达教授认为, 结成企业联盟创造品牌, 是一种对抗经济危机的好方法。他认为,政府可以对这种现象进行关注,适时加以推动,例如帮忙进行品牌推广等,从而加强企业对抗危机的能力。

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